נדרשות לתפקוד בסיסי של האתר — התחברות, אבטחה ושמירת בחירות שעשית. בלעדיהן האתר אינו יכול לפעול, ולכן אי אפשר לכבות אותן.

עוזרות להבין כיצד משתמשים באתר — אילו עמודים נצפים ואיפה נתקעים — כדי לשפר אותו. אינן משמשות לפרסום.

מאפשרות התאמת פרסום ומדידת קמפיינים, לרוב על ידי צדדים שלישיים.